深圳大学成人高等教育专业培养方案

（2021 年 2 月—2024 年 1 月）

教学院系：管理学院 专业名称：市场营销 专业代码：120202

办学层次：专升本 科类：经管类 办学形式：函授

修订人：刘雁妮 审核人：马卫红

一、培养目标

本专业培养适应经济社会发展需求，富有创新精神和实践能力，在具备管理、经济、法律等方面知识和能力的基础上，系统掌握现代市场营销理论、方法和技能，能够在制造业、服务业、非盈利机构或政府部门从事市场研究和营销策划、传播、管理等专业工作的市场营销专门人才。

二、核心能力与就业面向

核心能力：本专业学生主要学习管理学、经济学及市场营销的基本理论和基本知识，接受市场营销实践领域的方法与技术方面的基本训练，得到管理技能、管理思维和管理研究方法的锻炼，具备分析和解决营销问题的基本能力。

就业面向：主要面向有着市场营销需求的各行业及企业。

三、社会人才需求

市场营销专业毕业生的去向复杂多样，不仅工业企业、商品流通企业、饮食服务业需要众多的市场营销人才，金融业（含保险与证券业）、农业、养殖业、信息产业等都需要市场营销人才。因此，拓宽市场营销专业学生的实用知识面，关注多行业对营销人才的需求，是市场营销专业人才培养的客观要求。

四、师资队伍

市场营销系成立于2005年9月，设有市场营销本科专业。本系有专职教师19名，其中教授3名，副教授7名，博士生导师2名，硕士生导师17名，具有博士学位的教师有16名，多名教师有海外高校留学或进修经历。教师研究领域聚焦在品牌管理、消费行为、服务营销、新产品等方向，至今已主持了多项市场营销领域的国家自然科学基金项目、教育部人文社科基金项目、广东省自然科学基金项目等科研课题，出版品牌和营销类专著、教材几十部。多项研究成果获得省级、市级科研奖励和国内外学术年会论文奖项，在国内营销学术界已具有较大的影响力。

五、教学资源与设备描述

市场营销专业培养模式的特色强调对学生营销实战能力的培养，不仅开设实操性强的专业课程和模拟实验、还成立深圳大学市场营销学会、举办“营销好点子”校园策划大赛、建设校外教学实习基地和开设“深大营销实战前线”讲座等，为学生的实践活动搭建了广阔的空间。体现多视角、多层次、多阶段的“情境教育”综合教学体系。

管理学院2005年成立了现代管理教学实验中心，提供常态化实验和实践教学服务。中心拥有各类实验教学软件约四十余套，包括金蝶、用友等ERP系统，电子商务模拟系统，商业竞争模拟系统，Simmarketing、SPSS，Project等软件系统。为管理类实验实训教学提供了有力支撑，年承担实验人时数十余万。运作模式上，实现了“机房-研讨厅-情境实验-虚拟仿真”的实验室模式，实行“知识理解-理论验证-开放推演-研究探索”的实验教学模式，逐步形成“教师讲授-教师指导-学生自主-创新创业”相结合的学生培养模式。

六、入学条件

符合广东省成人高考报名条件，且参加全国成人高考统一考试，达到我校录取分数线，经由广东省教育考试院统一录取。

七、学制

标准修业年限为3年

八、专业培养方案的有关说明

1、本专业培养方案总学分为100分

（含全部选修课和实践教学学分）

毕业最低学分要求为本科 100分

2、授课方式为“网络讲授+课堂讲授”式教学，线上线下学时分配比例一般为1:1，公共选修课为全部网络在线学习。

3、毕业学分要求及课程体系学时学分分配（根据课程设置一览表统计填写）。

4、主要实践环节：含开设专业实习及毕业设计（论文）。

5、专业主干课程简介：

经济法概论

主要介绍经济法学的基本概念、基本原则。帮助学生了解经济法学的整体框架和主要内容，正确认识经济法与其各个部门法的相互关系，提高运用法律手段解决实际问题的能力。

会计学原理

主要介绍会计系列课程的基础理论，方法和基本规则。为进一步学习各专业会计，财务管理奠定基础。

财务管理

本课程以企业资金运动为中心内容，以筹资、投资和资金运营、收入、分配管理为框架，阐述了财务管理的基本概念、管理原则、管理制度等理论问题，以及预测、计划、控制、分析等业务方法。

市场营销学原理

本课程介绍了市场营销的知识体系与研究方法，帮助学生系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织开展营销活动。

市场调查与分析

介绍市场调查与分析的程序及内容，帮助学生理解并掌握市场调研技术和分析方法，能应用这些技术方法完成企业市场营销问题的调研工作，并提出分析报告。

消费心理与行为

研究消费者心理活动的基本过程、心理特征以及对消费者购买行为的现实指导作用。通过本课程的学习，让学生掌握消费心理学的基本理论知识，洞悉消费者心理活动的基本过程及心理特征，培养学生分析问题和解决问题的能力。

推销学

阐述推销理论、推销心理、推销策略与技巧，并涉及推销观念、推销方式、消费心理、推销礼仪、面谈技巧及推销工作的组织和管理等方面的知识。

广告与促销

本课程在介绍整合营销传播理论和广告传播机制的基础上，对广告创意、表现、媒体投放、促销等策略及过程进行阐述，为营销决策提供支持。

渠道管理

介绍渠道管理的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外渠道管理理论与实践的最新发展。帮助学生在实践中有效地组织企业的渠道活动，使企业通过有效的渠道管理增强战略竞争力

品牌管理

了解品牌管理的基本理论、品牌管理过程中遇到的问题；熟悉品牌形象、品牌定位与品牌个性；掌握品牌发展策略、品牌延伸等相关管理技能。

社会化媒体营销

介绍社会化媒体营销的知识体系与研究方法，帮助学生系统掌握社会化营销的基本原理和方法，从而在实践中有效地帮助企业进行有效的线上经营活动。

营销策划实务

紧密联系实际，通过分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。

6、本专业开设课程名称中英文对照表

专业名称（中文）：市场营销 专业名称（英文）：Marketing management

课程设置及教学进程表

专业（方向）：市场营销 层次：专升本 办学形式：函授

※注：每学期的学分统计里不包含公共选修课。