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专升本-市场营销-业余

发布者:  时间:2021年02月02日 17:37  浏览:

深圳大学成人高等教育专业培养方案

2021 2 月—2024 1月)

教学院系:管理学院 专业名称:市场营销 专业代码:120202

办学层次:专升本 科类:经管类 办学形式:业余

修订人:刘雁妮 审核人:马卫红


一、培养目标

本专业培养适应经济社会发展需求,富有创新精神和实践能力,在具备管理、经济、法律等方面知识和能力的基础上,系统掌握现代市场营销理论、方法和技能,能够在制造业、服务业、非盈利机构或政府部门从事市场研究和营销策划、传播、管理等专业工作的市场营销专门人才。


二、核心能力与就业面向

核心能力:本专业学生主要学习管理学、经济学及市场营销的基本理论和基本知识,接受市场营销实践领域的方法与技术方面的基本训练,得到管理技能、管理思维和管理研究方法的锻炼,具备分析和解决营销问题的基本能力。

就业面向:主要面向有着市场营销需求的各行业及企业。


三、社会人才需求

市场营销专业毕业生的去向复杂多样,不仅工业企业、商品流通企业、饮食服务业需要众多的市场营销人才,金融业(含保险与证券业)、农业、养殖业、信息产业等都需要市场营销人才。因此,拓宽市场营销专业学生的实用知识面,关注多行业对营销人才的需求,是市场营销专业人才培养的客观要求。


四、师资队伍

市场营销系成立于20059月,设有市场营销本科专业。本系有专职教师19名,其中教授3名,副教授7名,博士生导师2名,硕士生导师17名,具有博士学位的教师有16名,多名教师有海外高校留学或进修经历。教师研究领域聚焦在品牌管理、消费行为、服务营销、新产品等方向,至今已主持了多项市场营销领域的国家自然科学基金项目、教育部人文社科基金项目、广东省自然科学基金项目等科研课题,出版品牌和营销类专著、教材几十部。多项研究成果获得省级、市级科研奖励和国内外学术年会论文奖项,在国内营销学术界已具有较大的影响力。


五、教学资源与设备描述

市场营销专业培养模式的特色强调对学生营销实战能力的培养,不仅开设实操性强的专业课程和模拟实验、还成立深圳大学市场营销学会、举办“营销好点子”校园策划大赛、建设校外教学实习基地和开设“深大营销实战前线”讲座等,为学生的实践活动搭建了广阔的空间。体现多视角、多层次、多阶段的“情境教育”综合教学体系。

管理学院2005年成立了现代管理教学实验中心,提供常态化实验和实践教学服务。中心拥有各类实验教学软件约四十余套,包括金蝶、用友等ERP系统,电子商务模拟系统,商业竞争模拟系统,SimmarketingSPSSProject等软件系统。为管理类实验实训教学提供了有力支撑,年承担实验人时数十余万。运作模式上,实现了“机房-研讨厅-情境实验-虚拟仿真”的实验室模式,实行“知识理解-理论验证-开放推演-研究探索”的实验教学模式,逐步形成“教师讲授-教师指导-学生自主-创新创业”相结合的学生培养模式。


六、学制

标准修业年限为3


七、专业培养方案的有关说明

1、本专业培养方案总学分为80

(含全部选修课和实践教学学分)

毕业最低学分要求为本科 80

2、授课方式为“网络讲授+课堂讲授”式教学,线上线下学时分配比例一般为1:1,公共选修课为全部网络在线学习。

3、毕业学分要求及课程体系学时学分分配(根据课程设置一览表统计填写)。

课程类别

学分/学时

占课程体系学分比例(%

公共基础课

14/234

17.50%

公共选修课(3/8

6/108

7.50%

专业基础课

18/324

22.50%

专业课

24/432

30.00%

实践环节

18/324

22.50%

合计

80/1422

100%

4、主要实践环节:含开设专业实习及毕业设计(论文)。

5专业主干课程简介:

经济法概论

主要介绍经济法学的基本概念、基本原则。帮助学生了解经济法学的整体框架和主要内容,正确认识经济法与其各个部门法的相互关系,提高运用法律手段解决实际问题的能力。

会计学原理

主要介绍会计系列课程的基础理论,方法和基本规则。为进一步学习各专业会计,财务管理奠定基础。

财务管理

本课程以企业资金运动为中心内容,以筹资、投资和资金运营、收入、分配管理为框架,阐述了财务管理的基本概念、管理原则、管理制度等理论问题,以及预测、计划、控制、分析等业务方法。

市场营销学原理

本课程介绍了市场营销的知识体系与研究方法,帮助学生系统掌握市场营销学的基本原理和方法,从而在实践中有效地组织开展营销活动。

市场调查与分析

介绍市场调查与分析的程序及内容,帮助学生理解并掌握市场调研技术和分析方法,能应用这些技术方法完成企业市场营销问题的调研工作,并提出分析报告。

消费心理与行为

研究消费者心理活动的基本过程、心理特征以及对消费者购买行为的现实指导作用。通过本课程的学习,让学生掌握消费心理学的基本理论知识,洞悉消费者心理活动的基本过程及心理特征,培养学生分析问题和解决问题的能力。

推销学

阐述推销理论、推销心理、推销策略与技巧,并涉及推销观念、推销方式、消费心理、推销礼仪、面谈技巧及推销工作的组织和管理等方面的知识。

广告与促销

本课程在介绍整合营销传播理论和广告传播机制的基础上,对广告创意、表现、媒体投放、促销等策略及过程进行阐述,为营销决策提供支持。

渠道管理

介绍渠道管理的基本概念、基本原理和基本方法,包括国内外渠道管理理论与实践的最新发展。帮助学生在实践中有效地组织企业的渠道活动,使企业通过有效的渠道管理增强战略竞争力。

品牌管理

了解品牌管理的基本理论、品牌管理过程中遇到的问题;熟悉品牌形象、品牌定位与品牌个性;掌握品牌发展策略、品牌延伸等相关管理技能。

社会化媒体营销

介绍社会化媒体营销的知识体系与研究方法,帮助学生系统掌握社会化营销的基本原理和方法,从而在实践中有效地帮助企业进行有效的线上经营活动。

营销策划实务

紧密联系实际,通过分析案例,解决实际问题,把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中,切实提高分析问题、解决问题的能力。

6本专业开设课程名称中英文对照表

专业名称(中文):市场营销 专业名称(英文):Marketing management

序号

课程名称(中文)

课程名称(英文)

1

管理学原理

Principles of Management

2

会计学原理

Principles of Accounting

3

市场营销学原理

Principles of Marketing

4

经济法概论

Economic Laws

5

宏观经济学

Macroeconomics

6

财务管理

Financial management

7

市场调查与分析

Marketing Research and Analysis

8

消费心理与行为

Consumer Psychology and Behavior

9

广告与促销

Advertising and Promotion

10

渠道管理

Channel Management

11

品牌管理

Brand Management

12

推销学

Sales

13

社会化媒体营销

Social Media Marketing

14

营销策划实务

Practice of Marketing Planning


课程设置及教学进程表

专业(方向):市场营销 层次:专升本 办学形式:业余、函授

课程名称

计划学时

考核

形式

各学期学分

备注

第一

学年

第二

学年

第三

学年

课堂

讲授

网络教学

课内实践

课外自学

第一学期

第二学期

第三学期

第四学期

第五学期

第六学期


1

大学英语(3

3

54

18

18


18


3







2

大学英语(4

3

54

18

18


18



3






3

思想道德修养与法律基础

3

54

18

18


18



3






4

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

5

72

18

18


36


5







小计

14

234

72

72


90










5

管理学原理

3

54

18

18


18


3







6

会计学原理

3

54

18

18


18


3







7

市场营销学原理

3

54

18

18


18



3






8

经济法

3

54

18

18


18



3






9

宏观经济学

3

54

18

18


18



3






10

财务管理

3

54

18

18


18




3





小计

18

324

216



108










11

市场调查与分析

3

54

18

18


18




3





12

消费心理与行为

3

54

18

18


18




3





13

广告与促销

3

54

36



18





3




14

渠道管理

3

54

36



18





3




15

品牌管理

3

54

18

18


18





3




16

推销学

3

54

18

18


18






3



17

社会化媒体营销

3

54

18

18


18






3



18

营销策划实务

3

54

36



18






3



小计

24

432

288



144










公共选修课

19

见第一页

“公选课一览表”

6

108


108











八选三

小计

6

108


108












20

专业实习

8

144

144










8


21

毕业论文

10

180

180










10


小计

18

324

324













合计(含三门公选课)

80

1422














※注:每学期的学分统计里不包含公共选修课。


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